Il brand Levi’s è uno dei marchi di abbigliamento più conosciuti al mondo, famoso soprattutto per i suoi jeans. Fondata nel 1853 da Levi Strauss, un immigrato tedesco negli Stati Uniti, la compagnia ha iniziato a produrre abbigliamento da lavoro, incluso il rivoluzionario pantalone denim resistente e duraturo.
Nel 1873, insieme al sarto Jacob Davis, Levi Strauss ha brevettato il primo paio di jeans con i famosi bottoni rivettati, che hanno contribuito a renderli ancora più resistenti. Nel corso degli anni, i jeans Levi’s sono diventati sempre più popolari e nel 1928 l’azienda ha introdotto il primo paio di jeans per donne, il Lady Levi’s.
Negli anni ’50 e ’60, i jeans Levi’s sono diventati un simbolo di ribellione e della cultura giovanile americana. Il marchio è stato visto indossato da icone come James Dean e Marilyn Monroe, e i jeans Levi’s sono diventati parte integrante della moda del rock and roll.
Oggi, Levi’s continua a essere un’azienda di successo, producendo non solo jeans ma anche altri capi d’abbigliamento. Il marchio si è anche impegnato in iniziative sostenibili e sociali, come la riduzione dell’impatto ambientale della produzione di denim e la promozione dell’uguaglianza di genere.
“The greatest story ever worn”: la celebrazione del modello Levi’s 501
Il 2023 è un anno importante per il brand Levi’s che festeggia I 150 anni dalla nascita dei jeans Levi’s 501 e lo fa con la campagna “The greatest story ever worn” (che in italiano è possibile tradurre come “la miglior storia mai indossata”).
Si tratta di una serie di spot e contenuti che raccontano storie in cui i protagonisti sono proprio gli iconici jeans apprezzati in tutto il mondo e la campagna è visibile dal 13 febbraio in Italia su TV, canali social e sito del brand. L’obiettivo è quello di celebrare il jeans, capo capace di andare oltre il tempo e le diverse culture e in questa campagna Levi’s vuole «raccontare la storia di Levi’s o della moda senza raccontare la storia dei jeans Levi’s 501».
Il capo di abbigliamento amato da persone di tutte le età nasce come modello di jeans da lavoro, ma oggi il suo valore ha superato notevolmente l’utilità pratica e jeans Levi’s 501 hanno un significato speciale e unico per fan di ogni età e in tutto il mondo.
I tre spot che celebrano i famosi Jeans Levi’s 501
I tre spot nascono come tre racconti che hanno per protagonista il jeans Levi’s e la prima diffusione è avvenuta il 2 febbraio con il video “Precious Cargo“, un corto che parla dell’arrivo negli anni ’70 dell’iconico modello di jeans a Kingston, in Giamaica.
Nel secondo corto si racconta la storia di un ragazzo che baratta la mucca di famiglia con un paio di jeans 501, fatto a cui segue l’ira dei genitori e l’ammirazione degli abitanti del paese, che lo acclamano come una leggenda.
Il terzo corto è sicuramente quello più originale e sorprendente. In questo video si vede il funerale di un uomo che come ultimo desiderio ha scelto di farsi seppellire indossando i jeans Levi’s 501. Si tratta di una richiesta che molti fan fanno, come testimonia il brand e al funerale si vedono anche tutti i partecipanti che indossano il modello 501.
I valori fondanti del brand Levi’s
La campagna che celebra i 150 anni del jeans Levi’s 501 mette al centro il fatto che il jeans deve diventare il capo più adatto a promuovere se stessi e a raccontare la propria identità in modo sempre unico e personale. Si tratta di un concetto già presente nella campagna Levi’s “Use your voice” del 2020 in cui si invitavano i fan a esprimere se stessi senza paura dei pregiudizi.
Non resta che regalarsi per l’occasione un paio di jeans Levi’s o acquistare gli altri prodotti del brand presenti su siti di moda e abbigliamento come Tribes.
